Освітлення торгових площ або "Ритейл ритейлу рознь"
Те, що підходить для підсвічування бакалії у продуктовому, не підходить для освітлення автомобільного салону та навпаки.
Умовно ритейл можна розділити на: цифровий (магазини побутової та дрібної техніки), продуктовий або food-ритейл (магазини продовольчих товарів), будівельний та fashion-ритейл (роздрібна торгівля, не враховуючи продукти харчування та побутову техніку), і, як окрему касту, можна виділити автомобільний ритейл.
Освітлення у кожному із сегментів грає ключову роль. Воно сприяє підвищенню конверсії продажів і робить покупки приємнішими.
Але завдання, що виконуються освітленням, змінюються навіть у межах одного магазину. У продуктовому магазині, де представлені вина різних цінових категорій, ваші руки самі потягнуться до полиці з дорожчим вином, поки очі не впруться в чотиризначний цінник. Більше потребує презентації те, що дорожче. Освітлення працює в парі з мерчандайзингом: близькість полиць з сирами, дорогим шоколадом, хамоном і прошуто, тепле м’яке світло між рядами і таке ж тепле, але спрямоване на полиці з Шато Марго схиляє до покупки. Бюджетний алкоголь такого представлення не потребує, попит є завжди, тому ритейлери особливо не витрачають кошти на освітлення такого роду товару. Тим не менш, food-ритейл використовує й «інше світло» для підсвічування різних товарів: освітлення з рожевим спектром для м’ясних виробів, нейтральним білим з високим СRI для овочів (щоб помідор був червоним, а не віддавав синім), холодний білий використовують рідше (для підсвічування свіжої білої риби та морепродуктів). У нас є кілька лінійок ритейл-світильників з можливістю використання спецспектрів (Food Warm White, Food Neutral White, Food Pink Effect, Food White Effect).
Ці ж світильники можна використовувати у магазинах одягу. Бренди спортивного одягу та інвентарю частіше використовують нейтральне біле освітлення або близьке до холодного, щоб створити атмосферу активності, візуально збільшити простір, додати йому повітря. Холодні, але не сині відтінки використовують і ювелірні салони з переважно срібною продукцією, під таким освітленням метал виглядає «дороже». У кастомних шоу-румах використовують тепле приглушене світло, щоб створити атмосферу затишку та розслабленості, зібрати лояльну та дружню аудиторію. Мас-маркет здебільшого використовує нейтральне біле освітлення, однорідне по всьому залу. Магазини будівельних матеріалів не дуже турбуються про освітлення – воно має бути економічним і водночас потужним, колірна температура зазвичай нейтральна, акцентне та багаторівневе освітлення практично не використовується, тут важливий функціонал – утилітарне промислове освітлення здатне освітити велику площу з високих стель.
До освітлення у цифровому ритейлі вимоги інші. Освітлення тут має бути досить яскравим, щоб дати розгледіти цифри, дрібний шрифт інструкції, перевірити техніку на наявність дефектів, але разом з цим воно не повинно дратувати око, сліпити та відбиватися на всіх глянцевих поверхнях.
У освітленні автосалонів головне не перестаратися. Ненав’язливе загальне висвітлення з акцентним у демонстраційних залах – гарне рішення. Саме тут можна пограти з відблисками та показати відвідувачам бездоганну глянцеву поверхню кузова.
У ритейл-освітленні є свої тренди та неписані правила. Розібратися в цьому самостійно дуже нелегко. Пропонуємо вам довіритися професіоналам та отримати якісний результат. Телефонуйте нашим менеджерам з усіх питань, що вас хвилюють:
- Київ: +380 44 36 45 108
- Дніпро: +380 95 06 70 002 / +380 67 30 38 127
- Харків: +380 50 58 09 319 / +380 66 14 49 062