Освещение торговых площадей, или Ритейл ритейлу рознь

То, что подходит для подсветки бакалеи в продуктовом, не подходит для освещения автомобильного салона и наоборот.

Условно ритейл можно разделить на: цифровой (магазины бытовой и мелкой техники), продуктовый или food-ритейл (магазины продовольственных товаров), строительный и fashion-ритейл (розничная торговля, не считая продуктов питания и бытовой техники), и, как отдельную касту, можно выделить автомобильный ритейл.

Освещение в каждом из сегментов играет ключевую роль. Оно способствует повышению конверсии продаж и делает покупки приятнее.

Но задачи, выполняемые освещением, меняются даже в пределах одного магазина. В продуктовом магазине, где представлены вина разных ценовых категорий, ваши руки сами потянутся к полке с более дорогим вином, пока глаза не упрутся в четырехзначный ценник. Больше нуждается в презентации то, что дороже. Освещение работает в паре с мерчандайзингом: близость полок с сырами, дорогим шоколадом, хамоном и прошутто, теплый мягкий свет между рядами и такой же теплый, но направленный на полки с Шато Марго располагают к покупке. Бюджетный алкоголь в таком представлении не нуждается, спрос есть всегда, поэтому ритейлеры особо не тратятся на освещение выкладки такого рода товара. Тем не менее food-ритейл использует и «другой свет» для подсветки разных товаров: освещение с розовым спектром для мясных изделий, нейтральным белым с высоким СRI для овощей (чтобы помидор был красным, а не отдавал синевой), холодный белый используют реже (для подсветки свежей белой рыбы и морепродуктов). У нас есть несколько линеек ритейл-светильников с возможностью использования спецспектров (Food Warm White, Food Neutral White, Food Pink Effect, Food White Effect).

Эти же светильники можно использовать в магазинах одежды. Бренды спортивной одежды и инвентаря чаще используют нейтральное белое освещение или близкое к холодному, чтобы создать атмосферу активности, зрительно увеличить пространство, добавить ему воздуха. Холодные, но не синие оттенки используют и ювелирные салоны с преимущественно серебряной продукцией, под таким освещением металл выглядят «дороже». В кастомных шоу-румах используют теплый приглушенный свет, чтобы создать атмосферу уюта и расслабленности, собрать лояльную и дружественную аудиторию. Масс-маркет в большинстве своем использует нейтральное белое освещение, однородное по всему залу. Магазины строительных материалов не сильно беспокоятся об освещении – оно должно быть экономичным и вместе с тем мощным, цветовая температура обычно нейтральная, акцентное и многоуровневое освещение практически не используется, здесь важен функционал – утилитарное промышленное освещение способное осветить большую площадь с высоких потолков.

К освещению в цифровом ритейле требования другие. Освещение здесь должно быть достаточно ярким, чтобы разглядеть цифры, мелкий шрифт инструкции, проверить технику на наличие дефектов, но вместе с этим оно не должно раздражать глаз, слепить и отражаться на всех глянцевых поверхностях.

В освещении автосалонов главное не переусердствовать. Ненавязчивое общее освещение с акцентным в демонстрационных залах – хорошее решение. Как раз здесь можно поиграть с бликами и показать посетителям безупречную глянцевую поверхность кузова.

В ритейл-освещении есть свои тренды и неписанные правила. Разобраться в этом самостоятельно очень и очень нелегко. Предлагаем вам довериться профессионалам и получить качественный результат. Звоните нашим менеджерам по всем волнующим вас вопросам:

• Киев: +380 44 36 45 108
• Днепр: +380 95 06 70 002 / +380 67 30 38 127
• Харьков: +380 50 58 09 319 / +380 66 14 49 062