Светодизайн в ритейле, или Почему так важно правильное освещение?
Не зря один из известных фотографов Аарон Роуз говорил, что именно в правильном освещении, в правильное время любая вещь будет казаться нам волшебной.
Хотя для нас сейчас стало необычным даже просто выйти на улицу, но и в этой ситуации есть места, где без правильного света нам никак не обойтись.
Мало кто задумывается, что при выборе нами товаров в магазине одна из основных причин покупок – это правильный свет, который направлен на продукцию. Именно так, ведь когда мы заходим в магазин (а сейчас, в условиях карантина и полной изоляции, лишь супермаркеты нам доступны среди внешнего мира), мы хотим чувствовать себя расслабленными и одновременно сконцентрированными. Именно поэтому в маркетах используют более мягкий, теплый свет. Давайте подробнее об этом поговорим…
Вы заметили, что в супермаркетах – особое освещение? Находясь там, клиенту необходимо делать выбор продуктов, рассматривать ценники, читать состав товара. Именно в супермаркете уровень зрительной нагрузки человека крайне велик. Поэтому освещение в торговом ритейле должно быть не ниже 700–1000 лк.
Важным моментом в правильном расположении света является маршрутизация клиентского потока. Правильно организованный свет помогает покупателям находить необходимые товары. Именно благодаря этому можно координировать поток покупателей в супермаркетах и концентрировать внимание клиентов на товарах, которые необходимо продать, или на акциях.
За счет светового освещения продуктовых зон свет выполняет «сопроводительную функцию» и необходимые товары попадают в поле зрения покупателя.
Мало известно, однако именно в крупных гипермаркетах используется зонирование пространства с помощью света благодаря использованию специальных осветительных приборов с различным светораспределением. Так, даже можно направлять действия покупателей с помощью света. Более освещенный периметр, выделение фокусным светом необходимых зон с товарами поможет увеличить прибыль, ведь стимулирует покупателя к «импульсной покупке».
Одной из ключевых характеристик светотехнических осветительных приборов является цветность света и индекс цветности света. Различные типы продуктов имеют свои специальные требования к освещению. Как правило, заказчики выбирают нейтральный белый свет. Визуально именно белый свет повышает уровень освещенности, кроме того, это универсальное решение для большинства сфер применения.
Например, в супермаркете такие продукты, как сыр, хлеб, сдоба любят акцентный свет с теплой цветовой температурой (2700–3000 K), а свежая рыба, мясо, морепродукты требуют подсветки с холодной цветовой температурой света (4500–5000 К). Каждый супермаркет или отдельная сеть – это не только индивидуальный бренд, но и отдельный сегмент привлечения аудитории к совершению покупок, который функционирует, используя правильное освещение. Ведь приятно, когда мы заходим в маркет и чувствуем заинтересованность, комфортность перемещения по магазину и находимся в приятной атмосфере? :) А это значит, что задача правильного освещения в сегменте ритейла – выполнена на все 100 %!