Світлодизайн у ритейлі, або Чому так важливе правильне освітлення?
Не дарма один із відомих фотографів Аарон Роуз говорив, що саме у правильному освітленні, в правильний час будь-яка річ буде здаватися нам чарівною.
Хоча для нас зараз стало незвичайним навіть просто вийти на вулицю, але ж і в цій ситуації є місця, де без правильного світла – аж ніяк.
Мало хто замислюється, що при виборі нами товарів у магазині одна із основних причин покупок – це правильне освітлення, яке спрямоване на продукцію. Саме так, адже коли ми заходимо до магазину (а наразі, в умовах карантину та повної ізоляції, лише супермаркети нам доступні серед зовнішнього світу), ми хочемо почувати себе розслабленими та, водночас, сконцентрованими. Саме тому в маркетах використовують більш м’яке, тепле світло. Давайте детальніше про це поговоримо…
Ви помітили, що у супермаркетах – особливе освітлення? Перебуваючи там, клієнту необхідно робити вибір продуктів, розглядати цінники, читати склад товару. Саме у супермаркеті рівень зорового навантаження людини вкрай великий. Тому освітлення у торговельному ритейлі має бути не нижчим за 700–1000 лк.
Важливим моментом у правильному розташуванні світла є маршрутизація клієнтського потоку. Правильно організоване світло допомагає покупцям знаходити необхідні товари. Саме завдяки цьому можна координувати потік покупців у супермаркетах та концентрувати увагу клієнтів на товарах, які необхідно продати, або на акціях.
За рахунок світлового висвітлення продуктових зон світло виконує «супроводжувальну функцію» і необхідні товари потрапляють у поле зору покупця.
Мало відомо, проте саме у великих гіпермаркетах використовується зонування простору за допомогою світла завдяки використанню спеціальних освітлювальних приладів із різним світлорозподілом. Так, навіть можна спрямовувати дії покупців за допомогою світла. Світліший периметр, виділення фокусним світлом необхідних зон із товарами допоможе збільшити прибуток, адже стимулює покупця до «імпульсної покупки».
Однією із ключових характеристик світлотехнічних освітлювальних приладів є колірність світла та індекс колірності світла. Різні типи продуктів мають свої спеціальні вимоги до освітлення. Як правило, замовники обирають нейтральне біле світло. Візуально саме біле світло підвищує рівень освітленості, крім того, це універсальне рішення для більшості сфер застосування.
Наприклад, у супермаркеті такі продукти, як сир, хліб, здоба потребують акцентного світла з теплою колірною температурою (2700–3000 K), а свіжа риба, м’ясо, морепродукти вимагають підсвічування з холодною колірною температурою світла (4500–5000 К).
Кожен супермаркет або окрема мережа – це не тільки індивідуальний бренд, а й окремий сегмент залучення аудиторії до здійснення покупок, який функціонує, використовуючи правильне освітлення. Адже приємно, коли ми заходимо у маркет та відчуваємо зацікавленість, комфортне переміщення по магазину та перебуваємо у приємній атмосфері? :) А це означає, що завдання правильного освітлення у сегменті ритейлу – виконано на всі 100 %!